UN MISTERIOSO SCAMBIO DI LETTERE D’AMORE SU FACEBOOK, UNA STORIA DI PASSIONE CHE CRESCE E SI SVELA ATTRAVERSO IL WEB:
E’ IL RACCONTO CREATIVO FIRMATO DA MELA COMMUNICATION PER LA CAMPAGNA ADV DEL NUOVO BRAND COUTURE MEJ
Mela Communication, l’agenzia creativa dal DNA 2.0 diretta da Luca Formisano, firma la campagna advertising 2014-15 per il lancio del nuovo brand di abbigliamento couture MeJ.
MeJ sceglie Mela Communication per costruire l’immagine di campagna della nascente linea di moda di matrice italiana ed ispirazione francese. Una collaborazione che nasce da un’intesa sui valori condivisi: di innovazione, sperimentazione, contaminazione di forme e di stili; con una chiara impronta di esclusività e una forte propensione alla “connessione” con i propri interlocutori, partecipi degli stessi valori.
L’intesa si traduce in un racconto d’amore, misterioso e appassionante, che attraverso il web conquista, incuriosisce e attrae. Giovani uomini e giovani donne si immedesimano in “M” e “J”, i due protagonisti di un teaser a puntate, fotoromanzo d’amore in versione social che si sviluppa su Facebook per 4 settimane dal 12 novembre.
Sulla pagina MeJ creata ad hoc per il teaser della campagna social compaiono inizialmente poche informazioni che alludono ad un incontro e ad una storia d’amore. I messaggi e le foto lasciano intuire che tra M e J è sbocciato l’amore.
“Mia adorata M.,
non riesco davvero più a contenere quello che sento dentro. Da quel giorno hai riempito ogni mio pensiero, ogni mio gesto. Tutto ciò che guardo, ciò che tocco o che ascolto mi riporta alla mente te, quel giorno…quella notte così intensa.
Ho bisogno di rivederti, vorrei poterti stringere ancora una volta. Vorrei baciarti e sentirti mia, solo mia.
Aspetto una tua risposta.
Tuo J”.
M. risponde dopo giorni, chiedendo tempo per capire “il tumulto che sento mi sconvolge”. Il romanticismo, l’eleganza, la passione e il contrasto convivono nel linguaggio contemporaneo della rete.
Gli utenti partecipano, chiedono, incitano M. a contraccambiare la corte di J., sperano in un nuovo incontro… In attesa che si svelino immagini e indizi e che i due amanti si uniscano come due tasselli del puzzle “MeJ”.
“L’amore fa da cornice al mondo della moda nel quale si inserisce questo nuovo brand. Lasciandoci ispirare dai concetti della corrente romantica è stata ideata una campagna che colpisce al cuore” spiega Roberta Caldani, direttore creativo di Mela Communication.
E non poteva che essere social 2.0 il progetto adv firmato da Mela Communication per interpretare la nascita di un nuovo brand di moda e contemporaneità. L’innovazione infatti è uno dei punti di forza della giovane agenzia pubblicitaria, nata nel 2012 con l’obiettivo di dare espressione alla nuova generazione creativa e ripensare mondo e modo della comunicazione, reiventare il concetto stesso di agenzia, rinnovare il rapporto con il cliente e con il pubblico.
Il teaser è pensato per bilanciare gli aspetti del copywriting e dell’art direction, Facebook è il social network che meglio si adatta a questo scopo. Lo scambio di lettere legato al close up di campagna è funzionale a livello di teasing e di interazione con il pubblico, punto distintivo di un nuovo modo di pensare la comunicazione.
CREDITS
Cliente: MeJ
Agenzia: Mela Communication
Direttore creativo: Roberta Caldani
Art director: Gianluca Gonnellini
Fotografo: Andrea Veroni
