Gli utenti Facebook e le preferenze del turismo estivo tra gli italiani: dalle spiagge di Lampedusa alle terme di Bagni San Filippo, attraverso le attrazioni della Turchia e dei borghi medievali della Francia. Assente a sorpresa la Spagna, mentre l’Italia è la vera trionfatrice tra il pubblico under 25 e nel range 35-44 anni
PaesiOnLine tira le somme di una caldissima estate 2015, sia dal punto di vista climatico sia, soprattutto, delle preferenze dei viaggiatori. A fronte di una crescita dei fan del 50%, e con picchi di 4 milioni di utenti unici in un giorno, il portale traccia un bilancio delle preferenze dei turisti italiani, grazie a una base fan che ha raggiunto i 300.000 utenti.
Tra conferme (come Lampedusa e la Toscana) e interessanti sorprese (i borghi francesi e la Turchia), ecco un quadro completo di come e dove si sono mossi i turisti italiani in questi mesi.
Ciò che emerge da un’analisi completa e approfondita delle preferenze della community di PaesiOnLine su Facebook è un quadro piuttosto interessante, ma anche lontano da quelle che sono generalmente considerate le tendenze turistiche degli ultimi anni.
Mentre nella fascia d’età da 18 a 34 anni emergono con decisione Lampedusa, tra gli over 45 si lascia il mare per tuffarsi nelle rilassate atmosfere delle vallate toscane, con la senese Castiglione d’Orcia che conquista il posto d’onore.
I giovani preferiscono le spiagge di Sicilia e Sardegna, gli over 45 puntano su Francia e Turchia
I giovani italiani sembrano aver abbandonato la storica propensione per le Isole Baleari (in particolare Ibiza) e Barcellona, e complice una riscoperta dei luoghi più belli del Bel Paese, le località italiane sono state quelle che hanno riscontrato i migliori risultati nella fascia 18-34 anni.
La Spiaggia dei Conigli di Lampedusa si è distinta come l’eccellenza turistica italiana in fatto di località di mare, superando anche un altro luogo di particolare fascino, San Teodoro (Sardegna) con le sue splendide spiagge di Cala Brandinchi e Cala Goloritzé.
Un risultato a sorpresa, in questa fascia d’età, lo riserva però la piccola Repubblica del Titano: San Marino.
La vicinanza a Rimini, la scoperta di un antico che si fa moderno, ha contribuito all’ottimo risultato della Repubblica di San Marino, che si classifica al secondo posto generale, con una particolare attenzione riservata dalla fascia d’età compresa tra i 35 e i 44 anni, che costituisce il target principale dei fan di PaesiOnLine, soprattutto per il turismo femminile, che in questa fascia d’età rappresenta il 16% del totale dei fan. Dai 35 ai 44 anni, infatti, uomini e donne costituiscono il 24% dei fan totali della pagina Facebook, ovvero un bacino di 75.000 persone, sempre particolarmente attivi sui social.
Per quanto riguarda il turismo adulto spicca l’ottimo posizionamento della Turchia che, tra il Gran Bazaar di Istanbul e le piscine naturali di Pamukkale, nella Cappadocia, attira il gusto e l’interesse degli over 65, anch’essi una consistente parte del pubblico social di PaesiOnLine su Facebook.
Toscana, Sicilia e Puglia sono le regioni italiane con il maggior tasso di engagement
Sul profilo regionale, emergono con particolare forza le prestazioni della Toscana, della Sicilia e della Campania. Si tratta di risultati che, soprattutto nella fascia 35-44, hanno premiato alcune località dall’altissimo potenziale turistico.
Per quanto riguarda la Toscana, la località di Bagni San Filippo, a Castiglione d’Orcia, ha ottenuto oltre 2,5 milioni di visualizzazioni, con quasi 20mila mi piace.
Dati molto importanti anche quelli del Fiordo di Furore, in Campania, che ha catalizzato l’attenzione di 2,2 milioni di persone, con quasi 7.000 mi piace; complice il traino di EXPO, anche la Lombardia ottiene ottimi risultati, con il borgo di Nesso, sul Lago di Como, capace di raggiungere oltre 400.000 utenti, mentre la Puglia sfodera la carta “caraibica” di Punta Prosciutto, a Porto Cesareo, che richiama ben 712.000 utenti.
Le donne preferiscono le spiagge, gli uomini puntano sui luoghi della cultura
Il pubblico social di PaesiOnLine, composto al 65% da donne e al 35% da uomini, si conferma in questi mesi dell’estate 2015 molto attento alle località di mare, senza rinunciare però alle bellezze dell’entroterra, sia in Italia che all’estero.
Per quanto riguarda il pubblico femminile su Facebook, i risultati più importanti sono stati raggiunti dalla Cala Brandinchi di San Teodoro (con quasi 90.000 sessioni uniche), seguita subito dopo dalla Spiaggia dei Conigli di Lampedusa (81.100 sessioni), che anche nella controparte maschile riscuote un successo analogo, con quasi 79.000 sessioni.
Gli uomini apprezzano molto le località storiche, come dimostrano i dati della Fortezza di Fenestrelle in Piemonte (ben 49.000 visite), ma anche i luoghi “estremi”, con i Fari della Bretagna capaci di collezionare oltre 33.000 visite.
Sempre rimanendo fuori dai confini nazionali, le donne sono attratte dalle località dal fascino “esotico”, come il GrandBazaar di Istanbul (il luogo più visitato al mondo, secondo recenti statistiche) e il borgo medievale di Carcassonne, in Francia, mentre gli uomini continuano ad apprezzare le località di mare, come dimostra l’altissimo gradimento per la località di Oia a Santorini, e la grotta di Melissani a Cefalonia.
Mare e borghi tra i trend turistici più importanti dell’estate 2015
L’estate 2015 di PaesiOnLine conferma un trend in rapida evoluzione, complici forse anche le alte temperature raggiunte in questi mesi. Il turismo estivo non è solamente balneare, ma gli utenti dei social vogliono scoprire destinazioni alternative.
Con un bacino di utenza in costante crescita, si riesce a ottenere una fotografia dei trend turistici quanto più aderente possibile alla realtà del Bel Paese.
Mare sì, ma di qualità. Le acque cristalline della Sardegna e della Sicilia si confrontano con il turismo alpino, come ad esempio il Lago di Braies in Trentino Alto Adige, ma anche quello estero, con il bellissimo borgo norvegese di Reine e le isole thailandesi di Similan.
I borghi italiani registrano picchi di attenzione analoghi a quelli degli altri periodi dell’anno, con un focus particolare verso la Toscana, e con le “new entry” di Triora, in Liguria, e Grizzana Morandi, in Emilia Romagna, dove gli elementi che hanno riscosso grande successo sono legati a leggende antiche o architetture speculari.
Gli utenti preferiscono il locale al globale. Gli ottimi risultati delle località di nicchia
Le architetture fiamminghe di Bruges e i romantici canali di Annecy conquistano la community di PaesiOnLine ben più delle attrazioni di Parigi e delle atmosfere di Londra.
L’analisi dei trend social ha permesso di scoprire come i quasi 300.000 utenti della pagina Facebook abbiano una particolare predilezione per le destinazioni meno pubblicizzate, quelle cioè lontane dai flussi turistici più importanti, e preferiscano concentrarsi su borghi, città di cultura e spiagge isolate.
Per quanto riguarda l’Italia, ad esempio, grandi performance hanno riguardato il Ricetto di Candelo, in Piemonte, e il borgo di Portovenere, in Liguria. Sul piano europeo, l’attenzione del pubblico social si è concentrata su Giethoorn, la “Venezia dei Paesi Bassi”, e sui consigli di viaggio per Koh Samui, in Thailandia.
