Se siete imprenditori e ancora credete che il web marketing sia una cosa semplice, allora è meglio se continuate la lettura. Probabilmente risparmierete un bel po’ di tempo.
Innanzitutto cosa significa web marketing o, come spesso si sente dire, fare una campagna di web marketing?
Significa pianificare e realizzare una strategia di comunicazione online che riesca a sviluppare l’interesse dei potenziali clienti, utilizzando strumenti che consentano di veicolare il maggior numero di visite possibile verso i sistemi di vendita predisposti dall’azienda.
Supponiamo che la vostra azienda decida di vendere direttamente al pubblico attraverso un negozio online.
Bene, per promuovere le visite al vostro negozio virtuale avrete bisogno di creare una comunicazione online che sia efficace ed efficiente ed essendo parte del piano di comunicazione di una azienda, il piano di web marketing dovrà essere in linea con la mission dell’azienda e dovrà rispettarne lo stile e il carattere.
Una volta stabiliti gli obiettivi e definite le linee guida, si passa a definire l’utilizzo degli strumenti più utili, come ad esempio: posizionamento e ottimizzazione del sito aziendale nei motori di ricerca, banner, e-mail marketing, Social Media marketing, programmi di affiliazione, Inbound marketing.
Vuol dire che il vostro negozio online dovrà apparire ai primi posti nelle ricerche dei potenziali clienti, che avrete bisogno di un sistema di email marketing aggiornato per contattare nuovi clienti potenziali e clienti affezionati. Vuol dire che dovrete progettare e scrivere contenuti originali e utili per creare interesse e mantenere alto l’interesse verso i vostri prodotti.
Ed infine, dovrete verificare che il ROI, cioè il return of investment, sia adeguato agli sforzi fatti.
I vantaggi dell’attività online, infatti, rispetto alla più tradizionale offline (pubblicità sui media, lettere, pubblicità in tv , sponsorizzazioni, etc.) si ritrovano in due fattori molto importanti: il costo molto più basso e la possibilità di verificare il ROI. Se questi fattori non trovano riscontri vuol dire che l’attività di comunicazione online non è adeguatamente progettata o sostenuta.
Tutta questa attività sembra proprio che porterà via una notevole quantità di tempo.
In molti casi, gli imprenditori, si sono convinti che il solo fatto di curare il posizionamento del sito aziendale nei motori di ricerca possa portare un notevole beneficio alla visibilità, e che questa si traduca in un numero superiore di visite di potenziali clienti veramente interessati ai prodotto dell’azienda.
Dando per scontato che la rete è un mezzo facile, conveniente e sicuro per promuovere la propria attività, hanno cominciato a realizzare e seguire la propria strategia di web marketing, imbattendosi in problemi più o meno evidenti: alcuni lamentano una mancanza di risultati, altri non riescono a calcolare quanto effettivamente possa costare una determinata attività di web marketing.
Ma uno dei più grossi problemi che alcuni di loro hanno cominciato a notare è la quantità di tempo che è necessario dedicare per realizzare una strategia davvero efficace.
Analizzando bene, quello che manca non è il tempo direttamente collegato alle operazioni di avvio delle attività web, come ad esempio creare un account aziendale sui social o acquistare una campagna AdWords, ma quello legato alla fase di informazione, studio, realizzazione e verifica.
Imparare richiede tempo, mantenere anche. La necessità di una continua creazione di nuovi contenuti, la necessità di controllo e verifica dei risultati, sono importanti tanto quanto essere presenti sui Social Media o avere una ottimizzazione SEO ma richiedono competenza e ore di lavoro. Per questo i servizi delle web agency di Milano sono sempre richiesti, perché riescono a restituire un po’ di tempo a imprenditori che di tempo ne hanno poco, gestendo con professionalità e risultati superiori un aspetto vitale della comunicazione delle aziende.
Un’altra possibile soluzione al problema tempo è quello di inserire nello staff la figura del marketer, un collaboratore con competenze di marketing ma in grado di sovraintendere a tutto il processo di gestione della comunicazione web.
Il marketer sa come generare un progetto di comunicazione online per ottenere una lista di potenziali clienti interessati a quello che l’azienda propone, riesce ad ottimizzare la SEO del sito web, valuta la creazione di contenuti, implementa campagne di e-mail marketing, verifica i risultati ottenuti e crea una base di utenti fidelizzati attraverso un attento utilizzo dei Social Media.
Se siete imprenditori alle prese con il web marketing, che vi affidiate ad una agenzia o ad un marketer, di sicuro risparmierete tempo.”
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Articolo di: Francesco Colasuonno Web Net 3.0
