L’avveniristico progetto a cura dell’architetto Sota Ichikawa in mostra nella scenografica cornice de
Le Cavallerizze, accanto alle opere dei finalisti del Lexus Design Award
Lexus International presenta l’installazione Limitless CO-existence, in scena nella suggestiva cornice dello spazio le Cavallerizze presso il Museo Nazionale della Scienza e della Tecnologia Leonardo da Vinci dal 17 al 22 aprile, in occasione della Milano Design Week 2018.
Incentrato sul concept “CO-“, che racchiude in sé il significato di partecipazione e connessione, il progetto offre una vera e propria experience amazing dove convivono in maniera armoniosa natura e società.
Accanto all’installazione curata dall’architetto Sota Ichikawa, verranno esposte le opere dei 12 finalisti del Lexus Design Awards 2018, la competizione annuale che incoraggia e supporta i talenti di giovani designer emergenti.
L’edizione di quest’anno ha riscontrato una partecipazione senza precedenti con oltre 1.300 iscrizioni da 68 paesi diversi, con una giuria di designer di fama mondiale e mentori creativi, la cui caratura è stata ulteriormente arricchita quest’anno da David Adjaye e Shigeru Ban.
L’installazione sarà aperta al pubblico dal 17 al 22 aprile dalle 10.00 alle 20.00.
Lexus, (Luxury Export for United States), premium brand del Gruppo Toyota, nasce nel 1989 e arriva in Italia nel 1993. Il primo modello debutta al Salone di Detroit sempre nel 1989: LS, che vuol dire Luxury Sedan (berlina di lusso). Da questo momento inizia la storia di un approccio al settore automobilistico completamente rivoluzionario, fondato sulla costante ricerca della perfezione e dell’eccellenza, tanto nel design, quanto nella qualità e nell’innovazione tecnologica. Testimonianza di questo nuovo modo di considerare l’innovazione e il design è anche il logo: una “L” incisa in un ovale, in cui ogni curva, proporzione e colore è disegnato e studiato seguendo calcoli matematici rigorosi, perché la ricerca della perfezione inizia proprio da qui.
Pioniere della tecnologia Full Hybrid nel mercato Luxury, capace quindi di conciliare due mondi apparentemente contrastanti, il brand ha definito un nuovo approccio stilistico basato sul design L-finesse. Lexus significa tecnologia all’avanguardia, qualità superiore legata alla maestria degli artigiani Takumi, innovazione, ma allo stesso tempo valori della tradizione Omotenashi, lo spirito dell’ospitalità giapponese, che rispecchia il modo in cui Lexus pone il cliente al centro di ogni sua attività, mentre la precisione degli artigiani Takumi è di fondamentale importanza per ottenere gli elevatissimi standard dei suoi prodotti. Lexus vuole essere vissuto come brand Premium anche al di fuori del mondo Automotive.
Lo spirito Lexus va ben oltre il concetto di automobile, cercando di ispirare innovazione, design e creatività assolute, attraverso tutto il mondo Lifestyle, per trasformare l’ordinario in straordinario, per dare vita a un ”Experience Amazing”. Questo approccio consente al brand di spaziare in vari campi: il cinema, il design, la tecnologia, ecc. Da qui nasce il Lexus Design Award: il concorso internazionale di design creato per la prima volta nel 2013 per promuovere la crescita di idee e di giovani talenti che contribuiscono a migliorare la società.
Il premio si rivolge ad una nuova generazione di designer provenienti da tutto il mondo. I lavori dei finalisti vengono presentati ogni anno all’interno dello spazio Lexus in occasione del Salone del Mobile di Milano, la principale kermesse di design a livello mondiale. E’ proprio attraverso questa iniziativa che Lexus riconferma il proprio ruolo di sostenitore e promotore di nuovi talenti.
Milano, 13 febbraio 2018
