Vi aspettiamo con lo stand della Libreria Hoepli, nove workshop e un evento in anteprima: la presentazione di “Tutto d’un fiato”, il volume di Cristian Fracassi e Federico Vincenzi
Nell’anno del suo centocinquantesimo anniversario, Hoepli torna a Smau, dal 1964 una delle principali piattaforme italiane di incontro dedicata a innovazione, business e tecnologia: settori di punta anche per Hoepli, che con le sue pubblicazioni dedicate a manager e professionisti si colloca da tempo ai vertici del mercato.
Dal 21 al 22 ottobre a Fieramilanocity – MiCo Lab, la Libreria Hoepli sarà allo stand B20, con un’ampia selezione di volumi dei settori di riferimento e con i nostri librai specializzati, che da anni seguono, ascoltano e consigliano il lettore di SMAU.
Parteciperemo anche con un evento in anteprima: mercoledì 21 ottobre alle 15:00 allo Studio TV1 si terrà in Live Show la presentazione di Tutto d’un fiato (Hoepli) di Cristian Fracassi con Federico Vincenzi, la storia di speranza e genialità dell’ingegnere Fracassi e del suo team che, in piena emergenza Covid, hanno inventato “Charlotte”, l’ormai leggendaria valvola ricreabile con una stampante 3D che, insieme a una semplice maschera Decathlon, ha permesso di salvare molte vite.
All’evento parteciperanno Cristian Fracassi e Eleonora Chioda, direttore di Millionaire.
I nostri appuntamenti non si esauriscono qui. Sono in programma, infatti, nove workshop tenuti da nostri autori: da TikTok marketing di Ilaria Barbotti, a Professione Social Media Manager di Veronica Gentili, fino a Neurobranding di Mariano Diotto, saranno affrontati i più attuali argomenti del mondo della tecnologia e dell’innovazione.
Di seguito il programma dei workshop:
Martedì 20 ottobre 2020 ore 10.00 – Arena 5
Ilaria Barbotti, autrice del volume TikTok marketing, presenta il workshop Influencer Marketing, evoluzioni e trend (anche sulla generazione Zero). Di Influencer Marketing si parla da anni, se ne parla bene ma anche molto male. Infatti solo ora, dopo anni di studi e case studies, possiamo davvero capire cosa e come funziona questo ramo del digital marketing per i brand, quali sono i trend e le piattaforme che performano meglio e su che target. Una lezione con approfondimenti e consigli di un’esperta in questo specifico settore, da oltre 10 anni.
Martedì 20 ottobre 2020 ore 12.00 – Arena 5
Andrea Testa, autore per Hoepli del volume Performance ADS con Google e Facebook, presenta il workshop Il Marketing Funnel con i Paid Ads. Omnicanale, multicanale. Vi siete mai chiesti – a prescindere dal significato – quale “tipo” di marketing sia quello migliore per la vostra strategia? E parlando di strategia, sapete trovare le differenze tra quanto può essere ritenuto tattico e quanto invece ha un puro fine strategico? Partendo dalla strutturazione di un funnel marketing, mettendolo in parallelo a un customer journey, usciremo fuori dagli schemi criptici dei linguaggi di marketing, per capire esattamente quali canali digitali (e non solo), siano i più congeniali per raggiungere il vostro specifico obiettivo.
Martedì 20 ottobre 2020 ore 13.00 – Arena 5
Gabriele Carboni, autore per Hoepli del volume Unity. Guida pratica per creare videogiochi, app, realtà aumentata e virtuale, presenta il workshop L’Export Digitale: dall’obiettivo al risultato. L’export è il motore della ripartenza. Il digitale, ora più che mai, può supportare le aziende italiane nell’approccio e nel consolidamento delle vendite sui mercati internazionali. Il seminario presenta il corretto approccio strategico all’Export Digitale, partendo dal libro del relatore, Strategie web per i mercati esteri, edito da Hoepli, l’unico manuale sul tema.
Martedì 20 ottobre 2020 ore 16.00 – Arena 5
Edoardo Colombo, autore per Hoepli del volume Turismo mega trend, presenta il workshop L’innovazione che rende competitivi nell’industria turistica. Il workshop si rivolge a operatori e professionisti che cercano opportunità di applicazione per le nuove tecnologie e che vedono il turismo come mercato sempre più contraddistinto dalla trasformazione digitale. In poche settimane abbiamo rivoluzionato i nostri comportamenti, accelerando l’adozione di massa di tecnologie e nel turismo il “super traveller” sempre connesso e georeferenziato, evolve superando l’esigenza del contatto umano e preferendo interazioni touchless. Una rassegna delle tecnologie della Smart Destination e dei Mega Trend chiave del turismo prossimo venturo: AI (Intelligenza Artificiale) applicata ai sistemi di ricerca vocale e traduzioni, chatbot per gestire la relazione con il turista, Blockchain per favorire iniziative di reintermediazione e loyalty, identità digitale, pagamenti, IoT (Internet of Things), robotica, cybersecurity e infine gli impatti del 5G sulla fruizione dell’offerta turistica.
Mercoledì 21 ottobre 2020 ore 10.00 – Arena 5
Graziano Giacani, autore per Hoepli del volume Inversione di marca, presenta il workshop Branding post Covid: guidare ogni innovazione attraverso la propria identità. Come governare i cambiamenti socio-economici e l’innovazione tecnologica in continua evoluzione in cui siamo immersi? Qual è il fulcro su cui fare leva per prendere ogni decisione di investimento, davanti a nuove soluzioni o davanti a grosse trasformazioni comportamentali del mercato? La pandemia ci ha fatto vivere in prima persona situazioni drastiche dove in poco tempo abbiamo dovuto decidere il futuro delle nostre attività. In questo workshop parleremo di Branding, dei valori tangibili e intangibili che creano la nostra reputazione e di come un processo brand oriented di un’azienda possa costituire il punto fermo per le decisioni di tutti i giorni davanti a piccoli e grandi cambiamenti. Faremo un viaggio nei modi di fare della forza vendita, della produzione, del management e del marketing che possono, in modo inconsapevole, togliere o dare valore alla marca. Ci concentreremo su come far vivere al pubblico la nostra promessa di marca, oltrepassando gli stereotipi, gli slogan e gli strumenti di comunicazione inflazionati. Cercheremo di capire e di individuare i fattori dai quali può nascere l’offerta differenziante di valore, partendo proprio dallo scenario italiano, dalla cultura e dal “saper fare” riconosciuto ed apprezzato in tutto il mondo.
Mercoledì 21 ottobre 2020 ore 11.00 – Arena 5
Amir Baldissera, autore per Hoepli del volume Realtà virtuale e realtà aumentata per il business, presenta il workshop Realtà virtuale e realtà aumentata per il business – Applicazioni pratiche con la mixed reality. Nel corso del seminario si parlerà di come realtà aumentata e realtà virtuale possano concretamente aiutare il business delle aziende nello scenario post-Covid: accorciando il ciclo di vendita, controllando il customer journey, accelerando la prototipazione, formando il personale e aumentando il sell-out. Da anni sentiamo parlare di realtà aumentata e realtà virtuale, eppure quello che abbiamo visto finora è stato qualche divertente effetto speciale e poco più. Ma è tutto qui o possiamo aspettarci qualcosa di più?
Il Covid-19 colpirà per molto tempo in 5 continenti. Che lasci strascichi a lungo termine è semplicemente inevitabile. C’è, però, un fenomeno positivo: una forte accelerazione nell’adozione delle tecnologie digitali. Nel corso del workshop si parlerà di come queste tecnologie stanno trasformandosi da un nice to have ad un must have che cambierà per sempre il nostro modo di lavorare.
Mercoledì 21 ottobre 2020 ore 13.00 – Arena 5
Eleonora Calvi Parisetti, autrice per Hoepli del volume Amazon Advertising, presenta il workshop Amazon advertising, le soluzioni pubblicitarie offerte da Amazon. Amazon è il marketplace per eccellenza: la piattaforma dell’azienda più customer centric al mondo. Le imprese, Seller e Vendor, che vendono i propri prodotti online hanno visto nel tempo crescere sempre più non solo il mercato di potenziali clienti ma anche la piattaforma in sé. Tra gli elementi della piattaforma che hanno avuto maggiore impulso innovativo si trova, al primo posto, l’advertising. Il perché utilizzare l’advertising di Amazon è spiegabile in modo immediato con due dati tra tutti: il 54% delle ricerche prodotto viene effettuata direttamente su Amazon e il tasso di conversione medio della pubblicità interna alla piattaforma è del 9.55%. Queste due semplici percentuali spiegano la potenza dirompente di un sistema ancora non pienamente sfruttato e dalle potenzialità enormi.
Mercoledì 21 ottobre 2020 ore 14.00 – Arena 5
Veronica Gentili, autrice per Hoepli del volume Professione Social Media Manager, presenta il workshop Strategie, tattiche e strumenti per i professionisti del Social Media Marketing. Per imparare come rendere i Social Network vere risorse di business, come creare un Social Media Plan di successo, evitare gli errori più comuni e quali best practice adottare in un mondo digitale sempre più complesso e in continua evoluzione.
Mercoledì 21 ottobre 2020 ore 16.00 – Arena 5
Mariano Diotto, autore per Hoepli del volume Neurobranding, presenta il workshop Il cervello è un avaro cognitivo! Usa il neuromarketing per raggiungere il tuo cliente. l nostro cervello cerca sempre di minimizzare ed evitare gli sforzi cognitivi: è infatti definito Cognitive miser. È considerato un avaro cognitivo a causa della tendenza delle persone a pensare e risolvere i problemi in modo più semplice e meno faticoso rispetto a modalità più sofisticate e più faticose, e indipendentemente dall’intelligenza. Nello speech verranno illustrate con esempi pratici le modalità che mettono in luce come è possibile influenzare le scelte di acquisto e conoscere meglio i propri consumatori grazie ad influenze esterne e alla persuasione. Questo perché il nostro cervello adotta un procedimento euristico, cioè un metodo di approccio alla soluzione dei problemi che non segue un chiaro percorso logico, ma che si affida all’intuito e allo stato temporaneo delle circostanze, favorendo la scelta di u brand rispetto ad un altro.
