Strategica la scelta della Florida, uno Stato contraddistinto da una forte crescita della domanda residenziale e con una consolidata tradizione nella nautica, settore in cui l’azienda italiana ha conquistato importanti quote di mercato
Paola Lenti apre un flagship store a Miami, una delle città più attive degli Stati Uniti, sede di Miami Art Basel, la prestigiosa manifestazione dedicata all’arte che richiama appassionati e addetti ai lavori da tutto il mondo.
Lo spazio che ospita il nuovo monobrand di Paola Lenti, aperto insieme al partner locale Casual Furniture Group, si trova a Wynwood, un quartiere dalla dinamica vita culturale e punto di riferimento internazionale per la street art.
Una scelta strategica, quella di Paola Lenti, di aprire un terzo flagship negli Stati Uniti dopo Los Angeles e Great Barrington, in Massachusetts, non solo perché negli ultimi anni Miami si è affermata come una delle mete più attrattive del Paese, ma anche perché la città sta vivendo un momento di grande sviluppo economico, accompagnato da una forte crescita della domanda commerciale e residenziale.
Miami vanta inoltre un’alta concentrazione di cantieri nautici e una consolidata tradizione nella progettazione di yacht e imbarcazioni da diporto, settore in cui Paola Lenti ha conquistato importanti quote di mercato grazie ai materiali tecnici altamente performanti con cui realizza prodotti in grado di resistere a condizioni climatiche particolarmente severe.
Distribuito su una superficie oltre 650 metri quadrati e circondato da un giardino di 350, lo store Paola Lenti Miami ha un layout essenziale – dieci vetrine affacciate su strada, pavimenti in cemento, pareti nella stessa tonalità di grigio – articolato in ambienti diversi, ciascuno con la propria personalità, la cui somma ha l’obiettivo di comunicare una visione d’insieme e di raccontare il concept dell’azienda nella sua completezza, a partire dal complemento d’arredo fino ai materiali concepiti per l’architettura, ovvero di proporre luoghi dell’abitare così come li immagina Paola Lenti, armoniosi ed equilibrati.
Nel negozio di Miami prevalgono i toni neutri, sui quali di volta in volta spiccano accenti cromatici più intensi. Una scelta dettata dal desiderio di valorizzare ora un complemento, ora una particolare lavorazione, ora un tessuto.
I colori, in particolare il verde e il blu nelle loro numerose nuance, dominano invece sugli accessori e sui complementi d’arredo, dai preziosi top in lava e vetro fuso dei tavolini Sciara a quelli in Esmal di Strap, interpretazione contemporanea di un’antica tecnica manuale di smaltatura del rame.
Nei grandi spazi del nuovo monobrand sono presenti tutti i prodotti più rappresentativi dell’azienda, sia per indoor sia per outdoor: i divani Orlando, Sabi e Harbour, le poltroncine Ami e Nido, i pouf Otto, ormai parte della storia del marchio, oltre all’intera collezione dei tappeti, con cui l’azienda Paola Lenti ha iniziato la sua attività e che l’hanno fatta conoscere nel mondo.
L’ampio giardino composto da palme e altre essenze autoctone è la cornice ideale per proporre soluzioni complete per outdoor, dalle strutture architettoniche modulari progettate per ripararsi dal sole, come Resort, alle sedute dagli esclusivi rivestimenti tecnici resistenti all’umidità, alla pioggia e ai raggi ultravioletti.
In occasione dell’inaugurazione viene presentata per la prima volta al pubblico americano la collezione Metamorfosi – proposta in anteprima lo scorso giugno nel corso della Milano Design Week –, un’edizione speciale di pezzi unici firmata dai designer brasiliani Fernando e Humberto Campana e ispirata al concetto del riuso.
Una collezione sostenibile, in quanto nata dalla ri-attribuzione di valore ad avanzi di lavorazione che ha consentito una sensibile riduzione degli sprechi, ma anche etica, poiché ha coinvolto nelle fasi di lavorazione donne migranti a rischio di esclusione sociale, offrendo loro un percorso di formazione in azienda con l’obiettivo di renderle autonome professionalmente ed economicamente.
