Gli store di co-action per un futuro responsabile. Together, with you
Nel 2022, Golden Goose ha presentato la sua prima iniziativa di co-action: il Forward Store. Dopo aver aperto le sue porte in via Cusani a Milano, il brand porta ora il suo Forward Store negli Stati Uniti, nel noto distretto di Soho e a Dubai nel rinomato Mall of the Emirates.
A seguito dell’annuncio della Forward Agenda lo scorso marzo, che illustra la visione sostenibile del brand nell’affrontare alcune delle sfide più cruciali, Golden Goose fa il suo primo passo all’insegna del driver We Care con la presentazione del retail responsabile Forward Store.
Concepito con lo scopo di allungare il ciclo di vita dei prodotti donando loro nuova vita, questo retail concept innovativo si fonda su quattro capisaldi: Repair, Remake, Resell e Recycle.
La Co-Action: Repair, Remake, Resell, Recycle
Il Forward Store offre nuove esperienze all’insegna della responsabilità. Un approccio artigianale e una gamma di attività interattive danno ai clienti l’opportunità di imbarcarsi in un indimenticabile viaggio di sostenibilità.
“Da oltre vent’anni, Golden Goose si impegna a promuovere la propria tradizione artigianale e a supportare coloro che si dedicano a questi mestieri: dagli artigiani ai sarti, agli artisti locali e molti altri. L’attività di co-action tra gli artigiani Golden Goose e i clienti diventerà un elemento chiave in questa mission. Da sostenibilità a responsabilità. Da co-creation a co-action”, afferma Silvio Campara, CEO di Golden Goose.
Con il nuovo Forward Store, Golden Goose fa da apripista nell’ambito REPAIR grazie ai servizi di SARTORIA e CALZOLERIA, aprendo i primi laboratori dove chiunque può portare in negozio sneakers di qualunque brand ed usufruire dei servizi di lavaggio e sanificazione, riparazione, sostituzione e conservazione, allungando il ciclo di vita del prodotto e riducendo così l’impatto sul pianeta.
REMAKE è una nuova esperienza interattiva di personalizzazione che regala ai clienti l’opportunità di concepire i propri prodotti unici insieme con i DREAM MAKERS del brand, scegliendo da una vasta gamma di decorazioni e finiture da applicare ad articoli nuovi e non. I clienti possono inoltre scegliere tra vari trattamenti, come l’effetto distressed, i ricami, i messaggi o i disegni fatti a mano, per creare esclusivi articoli 1OF1. Per quanto riguarda le sneakers, i clienti possono applicare l’effetto tie-dye, il multifoxing sulla suola, o possono scegliere un messaggio o un disegno da fare a mano sulle scarpe con tecnica tatuaggio o aerografo.
Il Forward Store offre inoltre un servizio Fatto su Misura per gli abiti da uomo e un programma Bespoke per le sneakers. Per far sì che il Fatto su Misura rispecchi la personalità del cliente, si possono scegliere tra varie vestibilità, tessuti, fodere e bottoni e personalizzare in store i propri capi. Per quanto riguarda le sneaker, i clienti collaboreranno direttamente con il Calzolaio per creare da zero un paio di sneakers.
Il Forward Store agisce, inoltre, come piattaforma fisica per il RESELLING di pezzi selezionati firmati Golden Goose, garantendo una transazione diretta tra acquirente e venditore. Le sneakers e le giacche in pelle dei clienti verranno esposte in un’area dedicata dello store, pronti a trovare un altro proprietario con cui imbarcarsi in un nuovo viaggio.
Inoltre, Golden Goose ha installato negli store due ceste per il RECYCLING in cui ciascun visitatore può lasciare qualunque prodotto usato che non desidera più tenere, facendo in modo che questi prodotti e materiali vengano riutilizzati.
“È solo insieme che possiamo andare avanti in questo viaggio responsabile. Grazie alle piccole azioni, ciascuno di noi può creare una catena di cambiamenti positivi. Together. With you.” continua Silvio Campara, CEO di Golden Goose.
Calzoleria e sratoria:
Nei negozi Forward sono presenti delle aree dedicate alla Calzoleria e alla Sartoria.
L’area dedicata alla Calzoleria (cobbler) richiama l’atmosfera di un laboratorio artigianale, uno spazio dedicato con tutti i macchinari necessari per la produzione di calzature e tutti gli strumenti utilizzati per riparare e personalizzare le scarpe dei clienti.
La Sartoria (tailoring) invece è incentrata sugli aspetti di sartorialità e artigianalità che caratterizzano Golden Goose, offrendo un’esperienza unica nel suo genere. L’atmosfera vintage dell’atelier è arricchita da macchinari da cucito e ricamo e viene reinterpretata in chiave moderna alla Golden: un collegamento tra passato, presente e futuro. La parete in fondo a quest’angolo è ricoperta di cassettini in metallo rimovibili che contengono vari tipi di decorazioni, bottoni, toppe, spille, fiocchi e altro ancora, in vari tessuti, forme, dimensioni e colori.
Forward Store: New York, Soho
Arrivando quasi a quadruplicare la superficie originale, lo store di Broome Street ricopre ora una superficie di 520 mq, sviluppandosi su due piani.
Partendo del basement, questo piano rappresenta un omaggio alla Forward Agenda del brand, la visione sostenibile dell’azienda. I pavimenti in cemento grezzo, i pilastri in ferro e gli scaffali in legno creano un’atmosfera imperfetta, mentre i souvenir del brand, raccolti durante viaggi di ricerca in giro per il mondo, donano calore e familiarità allo spazio. Un omaggio alla cultura americana e all’arte del Made in Italy, due componenti alla base del DNA Golden e continua fonte d’ispirazione. Quest’area è dedicata alla CALZOLERIA (cobbler) e alla SARTORIA (tailoring).
Al centro dello store, su tappeti dall’aspetto distressed, sono disposti invece dei mobili recuperati abbinati a tavoli di vetro con gambe in metallo blu in stile industrial: un richiamo alla prima sede di Golden Goose a Marghera, uno dei porti industriali e commerciali più importanti di Italia, vicino a Venezia.
Salendo al primo piano, il LAB combina un aspetto futuristico con l’approccio artigianale tipico di Golden Goose. In questo spazio, i Golden Lover possono scrivere la propria storia con il supporto di abili artigiani pronti a trasformare i loro sogni e desideri in creazioni uniche. Prima di trasformare i propri prodotti in veri e propri pezzi unici, i clienti possono ideare digitalmente i loro articoli grazie al Dream Wall, una nuova postazione interattiva dotata di schermo a 86 pollici, una sorta di tela bianca sulla quale i clienti possono esprimere la loro creatività.
Verso il fondo, si trova al centro il Concrete Cube, un omaggio alle origini industriali del brand. Il design combina le pareti in cemento grezzo dell’esterno con l’effetto specchiato dell’interno, creando un effetto futuristico che mette in evidenza l’ampia scelta di sneakers.
A fare da legame tra due spazi contrastanti, una parete idroponica percorre la scala industriale accompagnando il cliente al basement floor.
Forward Store: Dubai
Con una superficie di oltre 450 mq, lo store è un tributo alla prima sede del marchio a Marghera, Venezia, uno dei porti industriali e commerciali più importanti d’Italia. Pavimenti in cemento grezzo, pilastri in ferro e mensole in legno danno un aspetto industriale allo spazio che trova il suo calore nei souvenir d’archivio del marchio raccolti dal team durante i viaggi in giro per il mondo. Un omaggio alla cultura americana e all’arte del Made in Italy, entrambi al centro del DNA del marchio e una continua fonte di ispirazione.
Entrando nel negozio, gli angoli dedicati alla CALZOLERIA e ad alla SARTORIA catturano lo sguardo dei clienti.
Celebrando la cultura dello skateboarding, parte del DNA di Golden Goose, quest’area offre anche prodotti esclusivi come tavole da skate, ruote, truck e altri accessori dei marchi di skate più iconici, che possono essere co-creati insieme ai DREAM MAKERS. Qui i clienti possono anche prendere posto e vivere un’esperienza immersiva alla scoperta del brand.
Attorno al laboratorio artigianale, mobili di recupero sono disposti su tappeti invecchiati, a ricordo della prima sede veneziana.
