Nel 2022, Golden Goose ha presentato la sua prima iniziativa di co-action: il Forward Store. Dopo aver aperto le sue porte a Milano,Dubai, New York e Miami il brand porta ora il suo primo Forward Store in Francia, nella sua storica location di Parigi, nella rinomata Rue des Saints-Pères.
Aprendo le porte poco prima della Paris Fashion Week, il negozio Forward ha dato il via al take over della Ville Lumière da parte del brand. Golden Goose ha selezionato un gruppo di Dreamers, una serie di realtà parigine cool ed iconiche, per ospitare diverse attivazioni in tutta la città che sono culmineranno con il secondo evento HAUS of Dreamers il 2 ottobre.
La serata celebrerà le comunità locali, l’unione e la libertà di espressione con un evento coinvolgente che intreccia lo skateboard con l’anima parigina per eccellenza.
CO-ACTION: Repair, Remake, Resell, Recycle
A seguito dell’annuncio della Forward Agenda nel Marzo 2022, che illustra la visione sostenibile del brand nell’affrontare alcune delle sfide più cruciali, Golden Goose fa il suo primo passo all’insegna del driver We Care con la presentazione del retail responsabile Forward Store.
Concepito con lo scopo di allungare il ciclo di vita dei prodotti donando loro nuova vita, questo retail concept innovativo si fonda su quattro capisaldi: Repair, Remake, Resell e Recycle.
Il Forward Store offre nuove esperienze all’insegna della responsabilità. Un approccio artigianale e una gamma di attività interattive danno ai clienti l’opportunità di imbarcarsi in un indimenticabile viaggio di sostenibilità.
“Da oltre vent’anni, Golden Goose si impegna a promuovere la propria tradizione artigianale e a supportare coloro che si dedicano a questi mestieri: dagli artigiani ai sarti, agli artisti locali e molti altri. L’attività di co-action tra gli artigiani Golden Goose e i clienti diventerà un elemento chiave in questa mission. Da sostenibilità a responsabilità. Da co-creation a co-action”, afferma Silvio Campara, CEO di Golden Goose.
Con il nuovo Forward Store, Golden Goose fa da apripista nell’ambito REPAIR grazie ai servizi di SARTORIA e CALZOLERIA, aprendo i primi laboratori dove chiunque può portare in negozio sneakers di qualunque brand ed usufruire dei servizi di lavaggio e sanificazione, riparazione, sostituzione e conservazione, allungando il ciclo di vita del prodotto e riducendo così l’impatto sul pianeta.
REMAKE è una nuova esperienza interattiva di personalizzazione che regala ai clienti l’opportunità di concepire i propri prodotti unici insieme con i DREAM MAKERS del brand, scegliendo da una vasta gamma di decorazioni e finiture da applicare ad articoli nuovi e non. I clienti possono inoltre scegliere tra vari trattamenti, come l’effetto distressed, i ricami, i messaggi o i disegni fatti a mano, per creare esclusivi articoli 1OF1. Per quanto riguarda le sneakers, i clienti possono applicare l’effetto tie-dye, il multifoxing sulla suola, o possono scegliere un messaggio o un disegno da fare a mano sulle scarpe con tecnica tatuaggio o aerografo.
Il Forward Store offre inoltre un servizio Fatto su Misura per gli abiti da uomo e un programma Bespoke per le sneakers. Per far sì che il Fatto su Misura rispecchi la personalità del cliente, si possono scegliere tra varie vestibilità, tessuti, fodere e bottoni e personalizzare in store i propri capi. Per quanto riguarda le sneaker, i clienti collaboreranno direttamente con il Calzolaio per creare da zero un paio di sneakers.
Il Forward Store agisce, inoltre, come piattaforma fisica per il RESELLING di pezzi selezionati firmati Golden Goose, garantendo una transazione diretta tra acquirente e venditore. I prodotti dei clienti verranno esposti in un’area dedicata dello store, pronti a trovare un altro proprietario con cui imbarcarsi in un nuovo viaggio.
Inoltre, Golden Goose ha installato negli store due ceste per il RECYCLING in cui ciascun visitatore può lasciare qualunque prodotto usato che non desidera più tenere, facendo in modo che questi prodotti e materiali vengano riutilizzati.
“È solo insieme che possiamo andare avanti in questo viaggio responsabile. Grazie alle piccole azioni, ciascuno di noi può creare una catena di cambiamenti positivi. Together. With you.” continua Silvio Campara, CEO di Golden Goose.
Coprendo una superficie di quasi 4.000 metri quadrati, il negozio è un omaggio alla storica sede del brand a Marghera, Venezia, uno dei porti industriali e commerciali più importanti d’Italia. Pavimenti in cemento grezzo, pilastri di ferro grezzo e scaffali in legno conferiscono uno stile unpolished allo spazio, che viene arricchito dai souvenir d’archivio del marchio raccolti dal team durante i viaggi in tutto il mondo. Un omaggio ai tropi americani e all’arte del Made in Italy, entrambi nel DNA del marchio e fonte continua di ispirazione.
Entrando nel negozio, un laboratorio artigianale cattura l’attenzione dei clienti. Questa area è dedicata alla SARTORIA che da lustro al tailoring ed all’artigianalità iconiche di Golden Goose, offrendo un’esperienza esclusiva e unica nel suo genere. L’atmosfera vintage dell’atelier presenta macchine da cucire e da ricamo e viene reinterpretata in modo moderno e “Golden”, creando un vero legame tra passato, presente e futuro.
La parete posteriore, in legno anticato, è coperta da piccoli cassetti rimovibili contenenti vari assortimenti di ornamenti, dai bottoni alle patch, dalle spille ai nastri e molti altri embellishment in diversi tessuti, forme, dimensioni e colori. In questo angolo, i clienti possono anche co-creare i loro capi preferiti o crearli da zero per riflettere al meglio il loro stile e la loro personalità, rendendoli unici.
Il negozio è arredato con mobili e tavoli in legno anticato, abbinati a tavoli in vetro e metallo blu industriale disposti su tappeti distressed, conferendo calore familiare allo spazio circostante.
Ogni angolo è progettato per esporre prodotti esclusivi come la Collezione Archivio, una capsule esclusiva che celebra l’eccezionale heritage sneaker di Golden Goose e le sue icone.
Un giardino idroponico con piante purificanti che migliorano la qualità dell’aria si estende lungo l’intero fronte del negozio.
Uno spazio dedicato, posizionato a lato dello store, ospita la CALZOLERIA in cui sono presenti macchinari e strumenti necessari per la produzione, la riparazione e personalizzazione delle scarpe dei clienti.
