Si chiama ‘Tortina Run Game’: un intrattenimento goloso e altamente coinvolgente che educa alla sostenibilità ambientale
Azerion, fornitore leader di soluzioni pubblicitarie digitali, è stato scelto da Loacker per l’ideazione e realizzazione del suo primo advergame ‘Tortina Run Game’.
L’advergame – una forma pubblicitaria nei videogiochi – è stato creato in partnership con la digital agency Xister Reply, che ha curato l’ideazione e la direzione creativa del progetto, con il duplice obiettivo di entrare in contatto in maniera non invasiva con il target di riferimento dei nativi digitali, in particolare con il segmento dei Millennials, e allo stesso tempo di comunicare il progetto di Responsabilità Sociale d’Impresa di Loacker incentrato su un’attenta selezione delle materie prime e su soluzioni sostenibili.
La distribuzione del ‘Tortina Run Game’ è iniziata il 31 marzo, sul sito web di Loacker, nella sezione dedicata alla Sostenibilità. Nell’ambito della comunicazione del suo progetto di Responsabilità Sociale d’Impresa, Loacker era infatti alla ricerca di un’attività più dinamica per raccontare il suo impegno sociale e ambientale ai consumatori più giovani. “Siamo lieti di aver trovato in Azerion un partner disponibile e affidabile per la proposta e la realizzazione di questo progetto di Advergame”, hanno commentato dall’azienda.
Il team di professionisti di Azerion ha progettato con successo un videogioco a livelli, a cui giocare su tutti i dispositivi, in cui gli utenti possono esplorare 4 diversi ambienti interagendo attivamente con i protagonisti del gioco: gli ingredienti dei wafer Loacker.
Al termine di ogni livello di gioco, l’utente può confrontarsi con diverse tematiche ambientali e di sostenibilità parte nel mondo di Loacker.
Progettato multilingue – con versioni in italiano, inglese e tedesco -, l’advergame integra nel gioco una funzione opzionale di iscrizione alla newsletter che alimenterà il CRM di Loacker e che consentirà al brand di creare una cultura ambientale condivisa con il suo pubblico online.
La capacità del Gaming di coinvolgere gli utenti e convertire è riconosciuta in tutto il mondo, per questo Loacker ha deciso di investire nella creazione di un videogioco interamente progettato sui valori dell’azienda in uno scenario digitale e pubblicitario.
Oggi il Gaming è a tutti gli effetti un Mainstream Media in Europa e in particolare in Italia, che solo nel 2022 contava circa 22 milioni di Casual Gamer su una popolazione di 59,11 milioni. Si prevede che le dimensioni del mercato dell’In-Game Advertising raggiungeranno 12,1 miliardi di dollari entro il 2028, con una crescita del 10,1% CAGR nel periodo di previsione.
Secondo Azerion Italia: “I nostri partner si trovano spesso ad affrontare la sfida di raccontare temi rilevanti che necessitano di un veicolo adeguato per raggiungere le “orecchie” giuste. È nel nostro DNA utilizzare diversi strumenti tecnologici per raggiungere questo risultato. Siamo felici di aver sviluppato con successo questa esperienza di intrattenimento pubblicitario per Loacker, divertendoci a giocare noi stessi”.
Per giocare al “Tortina Run Game“
Loacker è un’impresa dolciaria italiana produttrice di wafer, cioccolato e derivanti. L’azienda nasce nel 1925 e nel 1974 diventa una realtà industriale che mantiene i propri valori “Un prodotto naturale si produce in un ambiente naturale”. Loacker conta due stabilimenti guidati dalla terza generazione e conta più di mille collaboratori. Dopo l’Italia, prima tra i Paesi consumatori, c’è l’Arabia Saudita seguita da Stati Uniti, Israele e Cina. Fra i prodotti della casa dolciaria tra i più conosciuti c’è quello al gusto Napolitaner. Il nome del prodotto è dato dalla provenienza delle nocciole, ingrediente principale della crema all’interno del wafer, arrivavano proprio dalla zona di Napoli. Oggi Loacker ha avviato 4 percorsi di sostenibilità per la produzione e l’approvvigionamento delle materie prime selezionate per i proprio prodotti. Oltre alle bacche di vaniglia Bourbon che arrivano dal Madagascar e le fave di cacao coltivate in Ecuador e Costa d’avorio, Loacker utilizza per le sue creme latte in polvere prodotto in collaborazione con Brimi nello stabilimento di Vandoies.
Xister Reply Creatività, dati e tecnologia si uniscono grazie alle competenze di professionisti che hanno abbracciato la cultura digitale contemporanea. Il nostro obiettivo è estendere i territori dei brand in un mercato sempre più competitivo, per ridurre la distanza tra intenzione e acquisto. Incrociamo dati e tecnologie di marketing innovative al fine di creare un customer journey efficace e d’impatto, per aiutare i brand ad attirare clienti potenziali e convertirli in clienti reali.
Azerion Fondata nel 2014, Azerion (EURONEXT: AZRN) è una delle principali piattaforme di advertising e di intrattenimento digitale in Europa. Attraverso la nostra tecnologia proprietaria, portiamo audience su scala globale agli inserzionisti in modo semplice ed economico, all’interno di un ambiente sicuro, coinvolgente e di alta qualità, grazie al nostro portafoglio di contenuti proprietari, gestiti insieme a partner di intrattenimento e a editori premium. Basata in Europa e con sede centrale ad Amsterdam, Azerion ha team commerciali in oltre 26 città in tutto il mondo per supportare da vicino i propri clienti e partner nella ricerca e nell’esecuzione di modi creativi per ottenere un impatto reale attraverso la pubblicità.
Milano, 17 ottobre 2023
