Haier annuncia nuove partnership globali con Liverpool FC e Paris Saint-Germain, rafforzando ulteriormente la propria strategia di marketing sportivo internazionale
L’annuncio è arrivato a IFA Berlino, alla presenza dei dirigenti dei due club, in occasione della presentazione della nuova brand strategy di Haier. Gli accordi uniscono due tra le squadre di calcio più seguite al mondo con un brand riconosciuto per innovazione e attenzione alle persone, e prevedono attivazioni digitali e negli stadi, esperienze esclusive per i tifosi e lo sviluppo di prodotti smart-home co-branded, capaci di portare l’energia del match nella vita quotidiana.
«Siamo entusiasti di rafforzare la nostra strategia di marketing sportivo con Liverpool e PSG, due club leggendari che incarnano la ricerca costante di eccellenza e lo spirito di innovazione», ha dichiarato Haishan Liang, Vice Chairman of the Board of Directors and President of Haier Group.
Parole accolte con entusiasmo dai club partner: «Siamo felici di dare il benvenuto ad Haier nella famiglia LFC», ha commentato Ben Latty, Chief Commercial Officer del Liverpool. «Come leader nel mondo degli elettrodomestici, Haier ha costruito una reputazione di altissima qualità che si allinea perfettamente con la nostra fanbase globale». Dello stesso tenore le dichiarazioni di Richard Heaselgrave, Chief Revenue Officer del Paris Saint-Germain: «Haier è un marchio leader che fa parte della vita quotidiana delle persone. Questa partnership rappresenta un’opportunità unica per rafforzare il legame del club con i tifosi in tutto il mondo, sia allo stadio che a casa».
Le nuove collaborazioni con Liverpool e Paris Saint-Germain si affiancano a quelle già attive con LaLiga, Liga Portugal e la Federazione Reale Marocchina di Calcio, confermando il ruolo strategico di Spagna, Portogallo e Marocco nella roadmap calcistica di Haier. Non solo calcio: nell’ambito della dual sport strategy, il brand ha rinnovato fino al 2028 la partnership con ATP Tour, che comprende tornei come il Plava Laguna Croatia Open di Umago, l’ABN Amro Open di Rotterdam, il BMW Open di Monaco e le Nitto ATP Finals di Torino, oltre a collaborazioni con Roland-Garros, Rolex Paris Masters, Australian Open e Mutua Madrid Open.
«L’estensione della nostra partnership con Haier dimostra il valore e l’impatto della collaborazione sviluppata finora», ha dichiarato Rodolphe Tastet, ATP Vice President, Partnerships.
Con queste nuove alleanze, Haier conferma la volontà di giocare allo stesso livello dei club e degli atleti numero uno al mondo, trasformando la passione dentro e fuori dal campo in uno stile di vita domestico sempre più smart e connesso. Un percorso che non rappresenta un’iniziativa isolata, ma un capitolo ulteriore nella lunga storia che lega Haier allo sport come linguaggio universale capace di unire tecnologia, cultura ed emozione.
Haier Europe – parte di Haier Smart Home, l’azienda n. 1 a livello globale nel settore dei grandi elettrodomestici e tra le Fortune’s Global 500 e World’s Most Admired Companies. Haier Smart Home ha una rete di 10 centri di ricerca e sviluppo, 71 istituti di ricerca, 35 parchi industriali, 143 centri di produzione e una rete di vendita di 230.000 nodi in tutto il mondo. Unico marchio dell’ecosistema IoT al mondo che si è classificato per 7 anni consecutivi nella KantarBrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands. Inoltre, secondo Euromonitor International, il primo marchio globale di elettrodomestici per 16 anni consecutivi. Nel 2024, ha raggiunto un fatturato di circa 34,3 miliardi di euro. In Europa, con i suoi marchi di fascia alta, tra cui Candy, Hoover e Haier, sta progettando la nuova era dell’abitare offrendo le proprie soluzioni e i propri scenari domestici in oltre 45 mercati europei e non solo. Haier Europe ha sede a Vimercate (MB), Italia.
Liverpool Football Club – Fondato nel 1892, è uno dei club calcistici più storici e prestigiosi al mondo, con un palmarès che comprende 20 titoli di campione d’Inghilterra, tra cui la Premier League, otto FA Cup, 10 League Cup, sei Coppe dei Campioni/Champions League, tre Coppe UEFA, quattro Supercoppe Europee, 16 Charity Shields, due titoli di Women’s Super League e un Women’s Championship. Club da sempre attento alla responsabilità sociale, il Liverpool Football Club è orgoglioso delle attività portate avanti attraverso il pluripremiato programma The Red Way, che testimonia l’impegno costante nel costruire un futuro migliore per le persone, il pianeta e le comunità. Tra le principali iniziative figurano il miglioramento della sostenibilità a livello di club, la promozione di pari opportunità, diversità e inclusione in ogni ambito, e la creazione di opportunità che cambiano la vita di bambini e giovani a Merseyside e oltre, grazie alla sua charity ufficiale, la LFC Foundation.
Paris Saint-Germain (PSG) – Fondato nel 1970 e vincitore per la prima volta della UEFA Champions League nel 2025, è il club sportivo più titolato di Francia e una delle principali realtà calcistiche a livello europeo. Dal 2011, sotto la proprietà di Qatar Sports Investments (QSI), il PSG si è trasformato in un’istituzione multisportiva, con successi nel calcio maschile e femminile, nella pallamano, nel judo e negli Esports. Nel 2022, il fondo statunitense Arctos Partners è entrato a far parte del capitale del Club a sostegno della sua strategia di crescita a lungo termine. Con una fanbase globale di oltre 500 milioni di persone e più di 230 milioni di follower complessivi sui social media, il PSG è oggi un’icona culturale, al crocevia tra sport, moda ed entertainment. Collaborazioni con brand globali come Jordan hanno consolidato il suo status di marchio lifestyle di riferimento a livello internazionale. Nel 2024, il Club ha inaugurato il Paris Saint-Germain Campus, una struttura all’avanguardia che stabilisce nuovi standard nello sviluppo e nella performance degli atleti. In quanto Club della Nuova Generazione, il Paris Saint-Germain unisce eccellenza sportiva, influenza culturale e impatto sociale, contribuendo a plasmare il futuro dello sport e della società.
La missione dell’ATP è far vivere e crescere il tennis. Come organismo che gestisce l’ATP Tour e l’ATP Challenger Tour, intratteniamo milioni di appassionati in tutto il mondo, portiamo in scena i campioni più forti nei tornei più prestigiosi e ispiriamo le nuove generazioni di giocatori. Dalla United Cup in Australia, passando per l’Europa, le Americhe e l’Asia, le stelle del circuito si sfidano per conquistare titoli e punti validi per la classifica PIF ATP Rankings negli eventiATP Masters 1000, 500 e 250, oltre che nei tornei del Grande Slam. Tutto conduce alle Nitto ATP Finals, il grande finale della stagione che si svolge a Torino, in Italia. Qui si riuniscono soltanto i migliori otto singolaristi e le migliori otto coppie di doppio dell’anno, per decretare anche il numero 1 del mondo a fine stagione, presented by PIF: il riconoscimento più ambito nel tennis.
