Milano, 14 aprile 2026 – In occasione della Milano Design Week 2026, Bar Brera si trasforma per una settimana in uno spazio dove, insieme a Peroni, design, convivialità e cultura dell’aperitivo si incontrano in modo naturale.
Lo storico locale, nel cuore di Brera, si veste dell’identità del brand celebrando Peroncino: la referenza di Peroni pensata per accompagnare i momenti di aperitivo in compagnia, che unisce il gusto del marchio al fascino di un formato mini. Prodotta con Malto 100% italiano e ingredienti selezionati, si presenta oggi con un nuovo restyling che ne esalta la riconoscibilità: il formato da 25cl interpreta in modo contemporaneo i momenti di convivialità e diventa il filo conduttore creativo della collaborazione con Bar Brera, per offrire al pubblico una birra da gustare fino all’ultimo sorso.
Il design trova la sua misura: la vetrina del locale racconta questo concept attraverso una selezione di oggetti iconici. Proporzioni, dettagli ed equilibrio portano a una sintesi visiva che trova nel Peroncino la sua espressione perfetta. “La forma perfetta, la misura perfetta“: un’idea che dialoga con l’energia creativa che attraversa Brera durante la Design Week.
Il momento clou sarà il 23 aprile, dalle 18:00 alle 22:00, con Brera in Beat by Peroncino: col DJ set ad opera di Angelica D’Amore, la console si affaccerà sulla grande finestra di Bar Brera, per portare la musica in strada e coinvolgere il pubblico in un’atmosfera dinamica e contemporanea.
Non solo beer experience: Bar Brera sarà anche l’unico punto vendita a Milano dove acquistare una selezione limitata di pezzi Peroni – t-shirt, cappellini, calze e tote bag – quest’ultima personalizzata con un’illustrazione inedita che unisce l’angolo iconico del locale al formato inconfondibile di Peroncino, in omaggio all’anima artistica del quartiere.
Questa collaborazione conferma ancora una volta la vocazione di Bar Brera come punto d’incontro tra brand iconici e cultura urbana, capace di interpretare e amplificare le energie creative della città durante uno dei momenti più significativi dell’anno, unendo design, stile e gusto.
Bar Brera – Via Brera 23 Milano – Il Bar Brera affonda le sue radici alla fine dell’Ottocento, quando fu fondato come luogo di ritrovo e cultura nel cuore del quartiere Brera a Milano. Più che una semplice location, è considerato un’icona nell’immaginario collettivo. Qui hanno frequentato celebri personalità del mondo della cultura italiana e internazionale, della musica, dell’arte, e ancora oggi è un punto di incontro per giornalisti e scrittori.
Peroni Peroni è la birra Lager italiana dal grado alcolico di 4,7% vol. che unisce tutti da Nord a Sud. È prodotta dal 1846 e, oggi come allora, utilizza solo ingredienti selezionati come il Malto 100& italiano, frutto di una speciale qualità d’orzo, per offrire agli italiani una birra di alta qualità. Peroni dal 2021 lancia un nuovo progetto di tracciabilità in blockchain sul Malto 100% italiano, per continuare a promuovere il valore del territorio, delle persone, della qualità e della sostenibilità. Valori che oggi, grazie anche alla blockchain, possono essere garantiti e raccontati al consumatore. È leader sia a valore sia a volume nel canale Horeca e anche nel 2024 si è confermata la birra più presente nella mente dei consumatori (TOP OF MIND: 22,3%*): infatti, la prima birra che viene in mente ad 1 italiano su 5 è sempre…Peroni. (Fonte: Circana, Canale Horeca, Vendite a Valore – Vendite a Volume, YTD Dicembre 2024, KANTAR, Equity Tracking, YTD Dicembre 2024).
