Un percorso immersivo e diffuso che attraversa Milano, dove design, tecnologia adattiva e nuove filosofie dell’abitare si incontrano in un unico ecosistema
Milano, 15 aprile 2026 – In occasione della Milano Design Week, Haier, brand numero uno al mondo nel settore dei grandi elettrodomestici*, presenta “Inside the Experience”: un racconto immersivo e diffuso che trasforma Milano in un Haier Hub, un ecosistema interconnesso di spazi, tecnologia e contenuti.
Il progetto trova il suo epicentro in Via Bergognone 26, nel cuore del Tortona Design District, dove nasce il fulcro della partecipazione di Haier alla Design Week. Il percorso si estende poi in altri punti chiave della città: dallo spazio espositivo di Superstudio Maxi in Via Moncucco 35, con un partner d’eccezione Invictus Yatch, allo stand Arrex – Technology by Haier a Eurocucina, oltre alla presenza capillare del brand sul territorio meneghino negli showroom e flasgship store dei partner.
“Per Haier, l’innovazione non è un traguardo, ma è l’esperienza che ci conduce verso l’eccellenza”, dichiara Emiliano Garofalo, Country Manager Haier Italy. “Inside the Experience racconta il nostro Haier Hub dove il design incontra la nostra tecnologia adattiva al servizio delle passioni dei nostri consumatori. Attraverso attività immersive, collaborazioni d’eccellenza e innovazioni di prodotto, dimostriamo come il mondo Haier sia il cuore pulsante di esperienze autentiche e definite su misura.”
“Inside the Experience” prende forma anche grazie al coinvolgimento di partner d’eccellenza che amplificano e arricchiscono la narrazione del brand. Dall’entertainment al mondo dell’arredo cucina, fino all’avventura nautica e alla mobilità del futuro, ogni collaborazione contribuisce a costruire un sistema multisensoriale a 360°. Anche lo sport trova una nuova dimensione, definendo scenari di condivisione legati a una delle passioni più trasversali del pubblico. A completare il racconto, momenti di confronto e approfondimento con architetti, designer e voci autorevoli del settore, affiancati da eventi dedicati alla cultura del gusto, contribuiscono a mettere in relazione persone, luoghi e innovazioni.
Bergognone 26: il cuore pulsante dell’esperienza
Varcare il portale d’ingresso di Bergognone 26 significa immergersi in un percorso guidato dalla luce, che accompagna il visitatore attraverso ambienti pensati per sorprendere e ispirare.
Dal foyer, spazio contemplativo dedicato al design e ai nuovi trend, prende forma il concetto di “cucina scomposta”, che si sviluppa attraverso composizioni modulari, materiali e soluzioni tecnologiche. Il viaggio si amplia poi in un’area immersiva in cui luci, suoni e narrazioni dialogano con i sensi, conducendo le persone verso lo spazio dedicato ai prodotti e alle tecnologie adattive, dove l’ecosistema Haier dimostra la propria capacità di apprendere e modellarsi intorno alle abitudini delle persone. Il courtyard centrale diventa il luogo in cui il racconto di marca si sviluppa attraverso il dialogo con passioni e linguaggi contemporanei.
Il pubblico viene qui coinvolto grazie a una ricca programmazione che intreccia eccellenza, sport, gaming e cultura del cibo – conversazioni, degustazioni e showcooking, con il coinvolgimento di chef, influencer e protagonisti del mondo dello sport e del design, contribuendo a rafforzare il posizionamento di Haier su concetti chiave come stile, tecnologia, innovazione e performance.
Il progetto “Inside the Experience”, infatti, si rafforza grazie a un sistema di sinergie strategiche, che amplificano la partecipazione attraverso attivazioni legate alla potenza del tifo e al punto di vista esclusivo della Haier Cam, trasformando ogni momento in un’esperienza da condividere. In questo scenario, la collaborazione con la Lega Calcio Serie A e con DAZN si concretizza in una cabina di regia dedicata, dove è possibile immergersi nella “casa dello sport”, e con incontri con leggende del calcio. Parallelamente, l’intrattenimento firmato Nintendo in una postazione dedicata, trasforma le Smart TV Haier MiniLED da 75 pollici in veri e propri portali immersivi con un titolo iconico come Mario Tennis Fever, che combina azione sportiva e abilità strategica.
In un’atmosfera dinamica, scandita da DJ set e momenti di socialità, la cucina si trasforma in spettacolo: gli showcooking vedono protagonisti chef rinomati come Chiara Pavan e Gennaro Esposito, mentre l’effervescenza di Ferrarelle e le degustazioni esclusive curate da Antinori completano la dimensione sensoriale che unisce novità di prodotto e cultura del gusto.
Talk e approfondimenti sul nuovo abitare
La Milano Design Week di Haier è anche occasione per ospitare eventi d’approfondimento sul ruolo della tecnologia nell’abitare domestico, a cui i visitatori potranno partecipare presso lo spazio in di Via Bergognone. Il 21 aprile si apre il palinsesto con un incontro che mette in dialogo sport e innovazione domestica: Haier affianca una leggenda del calcio e il collettivo degli Autogol, offrendo uno sguardo inedito su performance, motivazione e nuovi modi di vivere sport e casa. Il 22 aprile prende forma un workshop dedicato al design che coinvolge gli studenti della Raffles Milano, offrendo un’occasione di scambio diretto sui valori del brand e sui nuovi progetti, in un confronto aperto con le nuove generazioni. Sempre il 22 aprile DDN propone un talk di approfondimento dedicato al mondo del design, un’occasione di confronto con i professionisti del settore. Il 23 aprile, il talk “Che cucina! La tecnologia in cucina al servizio del comfort” propone una riflessione sull’evoluzione della cucina contemporanea come cuore tecnologico della casa, tra innovazione, progettazione e benessere quotidiano. A confrontarsi Simona Bordone (Archivio Domus), Camillo Botticini (Direttore Creativo per l’Architettura, Studio DVArea), Enrico Morteo (architetto e storico del design e dell’architettura) e Federico Ferretti (Head of Design, Milan Experience Design Center, Haier Europe).
A completare la visione di ecosistema connesso e sostenibile, BYD, partner di Haier durante la Design Week, porta al centro la propria innovazione tecnologica, introducendo una riflessione concreta sul rapporto tra casa e mobilità: grazie alla tecnologia Vehicle-to-Load, la DOLPHIN SURF si trasforma in una vera e propria fonte di energia per alimentare gli elettrodomestici, capace di integrarsi con l’ambiente domestico e ampliare le possibilità d’uso nella vita quotidiana.
Un’esperienza diffusa in tutta la città: Superstudio Maxi ed Eurocucina
La narrazione di Haier si estende oltre Via Bergognone 26 per abbracciare l’intera città, rafforzando il concetto di esperienza diffusa attraverso una costellazione di luoghi e attivazioni.
L’itinerario urbano include in Superstudio Maxi di Via Moncucco 35, dove prende forma un racconto progettuale. Invictus Yacht, presente con la TT460 Shell Edition By Fabio Rotella, ridefinisce il concetto di lusso. Uno yacht pensato per l’armatore che ambisce alla massima vivibilità a bordo, senza compromessi. Un design senza tempo, arredato con elettrodomestici Haier, che si fa espressione di un nuovo modo di vivere gli spazi e riflette un’ambizione condivisa: ridefinire il comfort attraverso un’integrazione intelligente, dove la tecnologia supporta l’esperienza di vita.
La presenza del brand si estende anche a Eurocucina all’interno dello stand Arrex – Technology by Haier, storica azienda italiana specializzata nella produzione di cucine componibili, che unisce ricerca progettuale, innovazione e cultura del design. Haier porta la propria visione nel cuore della fiera internazionale attraverso una programmazione di appuntamenti che si sviluppa tra tecnologia, intrattenimento e cultura pop. Tra questi, le degustazioni guidate in collaborazione con Antinori, condotte dal telecronista sportivo Pierluigi Pardo, offrono una narrazione inedita capace di intrecciare il linguaggio del calcio con quello del vino e delle massime prestazioni. La cucina diventa terreno di sperimentazione con una kitchen battle che vede protagonisti Beatrice Valli e Marco Fantini, impegnati in una sfida culinaria sotto lo sguardo esperto dello chef Gennaro Esposito, chiamato a valutarne le creazioni. La competizione è raccontata anche attraverso il punto di vista della Haier Cam, che permette di osservare e giudicare le preparazioni da una prospettiva completamente nuova. Infine, concorsi e momenti di premiazione legati al mondo della Lega Calcio Serie A rafforzano il legame tra il brand e il tema dell’eccellenza.
L’itinerario prosegue negli showroom e flagship store dei partner, tra cui Aran, Scic, Lube e Maiullari, oltre allo spazio Arrex in Corso Concordia, che apre le proprie porte a un momento dedicato al networking e alla scoperta dell’ecosistema Haier. Tra gli appuntamenti, l’inaugurazione del nuovo flagship store del partner, promotore del concept Equilibrium, mette in relazione questa visione con il racconto “Inside the Experience”, esplorando il ruolo del design adattivo e dell’equilibrio tra i materiali, in un mondo sempre più ricco e vasto di soluzioni.
Le novità di prodotto
Le soluzioni Haier portano l’innovazione “dentro l’esperienza” quotidiana, trasformando l’elettrodomestico in un complice silenzioso capace di osservare, apprendere e adattarsi ai desideri di chi abita la casa.
Emblema di questa visione è il forno ID Serie 6, dove il design raffinato incontra una tecnologia intuitiva. Grazie alla rivoluzionaria Haier Cam, la cucina si apre allo smartphone: la telecamera interna permette di monitorare la cottura in tempo reale dall’app hOn, mentre il sistema PartLight traduce lo stato di preparazione in segnali luminosi eleganti e immediati, rendendo la barra luminosa una vera interfaccia emozionale.
Il racconto della luce prosegue nella refrigerazione con il combinato ID Serie 6 da 75 cm, dove la colonna Daylight accoglie l’utente con una luminosità graduale e scenografica, migliorando la visibilità e la conservazione degli alimenti per ridurre ogni spreco. Questa armonia raggiunge l’apice nella serie Haier InVista: un sistema integrato di frigorifero, congelatore e cantina vino in estetica total black che scompare nell’arredo con precisione millimetrica. Qui, tra la Proximity Light della WineBank 60 e tecnologie professionali, la conservazione diventa un omaggio alle passioni, dalla cultura del vino alla cura degli ingredienti più preziosi.
Infine, il benessere domestico trova la sua sintesi nella lavastoviglie I-Pro Shine. Superando il classico concetto di lavaggio, Haier introduce Biovitae, una speciale combinazione di lunghezze d’onda della luce visibile (UV‑free) in grado di eliminare fino al 99,99% dei batteri, contribuendo a un’igiene profonda anche a basse temperature e con consumi ridotti. Una soluzione in Classe A che unisce prestazioni d’eccellenza, sostenibilità e una cura profonda per la salute, chiudendo il cerchio di una casa che impara dalle persone per elevare ogni istante della loro vita.
Haier – Haier è il brand di elettrodomestici dedicato a coloro che aspirano a esperienze premium. Tecnologia avanzata, design superiore ed esperienze tailor-made sono le tre anime di Haier, che offre una vasta gamma di prodotti connessi e soluzioni nei segmenti del lavaggio, del freddo, della cottura e del condizionamento. Il brand Haier è parte del Gruppo Haier Smart Home, al primo posto al mondo nei grandi elettrodomestici (*Fonte: Euromonitor International Limited; Consumer Appliances 2026, quota % di unità, dati di vendita in volume 2025).
