Il concetto di lusso quotidiano accessibile al grande pubblico con una strategia integrata ad alta pressione che unisce TV, radio, digital e influencer marketing, trasformando la comunicazione in esperienza concreta
Luxury, il marchio premium di In.chi.pla. azienda italiana che produce detergenti di qualità, spinge al massimo la propria presenza sui media con una campagna crossmediale travolgente che ridefinisce la portata della comunicazione del brand.
Aprilia, 5 maggio 2026 – Dopo il successo della campagna messa in atto lo scorso anno, In.chi.pla prosegue con continuità il proprio percorso di comunicazione, rafforzando la presenza su scala nazionale attraverso un investimento complessivo superiore ai 2 milioni di euro, una pianificazione costante e una pressione senza precedenti: oltre 1.200 spot programmati e più di 200 milioni di contatti attesi. Una strategia strutturata per consolidare la notorietà del brand e ampliare ulteriormente il pubblico raggiunto, facendo leva su un sistema integrato di televisione, radio, digital e influencer marketing oltre ad attività offline.
Spiega Marco Cassarà, General Manager In.chi.pla.: “Questo è un passaggio importante nel percorso di crescita di Luxury. Abbiamo scelto di investire in una comunicazione ampia e strutturata per rafforzare il posizionamento del brand e renderlo sempre più riconoscibile presso il grande pubblico. Il nostro obiettivo è quello di consolidare la presenza sul mercato e accompagnare lo sviluppo del marchio attraverso una strategia coerente, capace di unire qualità del prodotto e valore percepito”.
Un piano ampio, strutturato e continuativo, sviluppato da PubliOne, agenzia di comunicazione integrata e partner strategico d’impresa (Associata UNA), che ha curato il progetto end-to-end dall’ideazione alla strategia, dalla pianificazione media alla creatività, fino alla realizzazione finale. Si tratta di un approccio costruito sui dati finalizzato a massimizzare l’efficacia attraverso l’integrazione dei mezzi e l’ottimizzazione delle performance.
“Il progetto Luxury nasce da una visione molto chiara: costruire una pressione mediatica continua e coerente su tutti i touchpoint, senza dispersioni. Abbiamo integrato mezzi above the line — TV, radio e affissioni — con leve più mirate come digital, influencer marketing e attivazioni promozionali, lavorando su un ecosistema capace di accompagnare il consumatore lungo tutto il percorso, dalla notorietà alla conversione. Un elemento distintivo è stato il concorso a premi, costruito su insight reali: non un semplice incentivo, ma un vero driver di engagement. La vera chiave del successo si deve alla collaborazione con la Responsabile Comunicazione e Marketing di In.chi.pla. Simona Sugamele. Un lavoro condiviso con la nostra Senior Account Francesca Nanni che ha permesso di allineare visione strategica ed execution, trasformando il rapporto in una partnership concreta e orientata ai risultati. Abbiamo trasformato il classico superpremio finale in un superpremio mensile — un viaggio alle Maldive — affiancato da premi quotidiani, con un montepremi complessivo di 100 mila euro. La pianificazione, interamente data-driven, ci ha permesso di massimizzare reach e frequenza, intercettando sia il pubblico già esposto sia nuove audience. È un progetto che dimostra come un approccio integrato, quando è costruito con metodo e visione, possa generare risultati concreti e misurabili lungo tutto il funnel. Oggi le campagne funzionano quando smettono di essere campagne e diventano sistemi”, sottolinea Loris Zanelli, CEO & Owner di PubliOne.
Al centro della campagna si sviluppa un concept creativo solido e coerente, adattato ai diversi mezzi in modo armonico, mantenendo un’identità chiara, riconoscibile e costante nel tempo. Il cuore del racconto è lo spot, sviluppato per TV e digital, da cui si diramano tutte le altre declinazioni della comunicazione: radio, contenuti social, materiali punto vendita e strumenti promozionali.
“L’intuizione di partenza nasce da un paradosso, ovvero portare il lusso in un luogo quanto mai quotidiano, concreto, accessibile: il supermercato. Mettere in relazione due realtà opposte è stato il vero atto creativo. Non volevamo raccontare il sogno. Volevamo farlo accadere. Da qui la scelta di inserire il sogno dentro la corsia del supermercato. Il gesto chiave, due prodotti che si toccano nel carrello, è l’innesco narrativo e la traduzione visiva della meccanica promozionale, ma soprattutto è un gesto quotidiano che si carica di significato. Anche la scelta dei protagonisti segue questa logica: una coppia normale, credibile, lontana da stereotipi pubblicitari. Perché se il lusso deve essere accessibile, deve prima essere riconoscibile. Il risultato è il frutto del lavoro del team creativo di PubliOne con gli Art Director Marco Russo e Luca Sensi che hanno seguito la regia”, evidenzia Paolo Ferrigno Direttore Creativo di PubliOne.
Questo linguaggio, fortemente evocativo, viene declinato in modo coerente su tutti i mezzi. Nello spot radio, la stessa trasformazione è resa attraverso suoni e suggestioni sonore, capaci di rafforzare l’immaginario costruito dalla campagna. Nei contenuti digital e social, così come nei materiali di comunicazione e nei flyer, il racconto mantiene gli stessi codici visivi e narrativi, valorizzando il prodotto e rendendo immediatamente riconoscibile il messaggio.
Il concorso “Che Lusso!” rafforza ulteriormente l’efficacia della comunicazione, trasformando il sogno in un’esperienza concreta. Inserito in modo organico nello spot e declinato su tutti i canali, rappresenta un vero e proprio driver commerciale, capace di attivare il pubblico e stimolare direttamente l’acquisto. Attivo fino al 30 settembre 2026, il concorso mette in palio un montepremi complessivo di 100 mila euro. Acquistando due prodotti Luxury, il consumatore può partecipare alla vincita dei premi in palio (2 Phon Multistyler al plasma al giorno in instant win) e all’estrazione finale delle vacanze con destinazione esclusiva le isole Maldive (viaggio di 9 gg all inclusive per 2 persone), dando forma reale al sogno evocato dalla creatività. In questo modo, la comunicazione supera la dimensione aspirazionale per tradursi in un’opportunità tangibile, rafforzando il legame tra prodotto, esperienza e coinvolgimento del consumatore.
Il risultato è una campagna compatta e coerente, in cui ogni elemento — dallo spot ai contenuti di supporto — lavora in modo integrato per costruire un immaginario forte, memorabile e perfettamente allineato al posizionamento premium del brand Luxury.
La TV rappresenta il motore principale della copertura, con una pianificazione estesa su reti generaliste e programmi ad alta audience, in grado di generare una copertura superiore al 60% del target. La pianificazione è distribuita tra Day Time e Prime Time sulle principali reti Mediaset e DTT, con formati da 15” e 30”. Tra i contesti editoriali coinvolti figurano programmi ad alta audience (TG5 e Morning News, Forum, Beautiful, Uomini e Donne, Dritto e Rovescio), oltre a presenze di forte impatto come la Golden Minute de “La Ruota della Fortuna” in prima serata e le telepromozioni con Luca Laurenti all’interno di “Avanti un Altro” condotto da Paolo Bonolis, che rafforzano ulteriormente visibilità e memorabilità del brand. La radio contribuisce a rafforzare la frequenza e la copertura con una campagna da oltre 500 passaggi sulle principali emittenti nazionali. Il digital interviene per ampliare ulteriormente la platea, intercettando audience non esposte alla TV attraverso Mediaset Infinity e il network Mediamond, mentre la pianificazione su Spotify completa una targettizzazione geografica mirata e consente di attivare segmenti specifici di pubblico in aree strategiche.
La strategia è supportata anche da una solida attività sulle principali piattaforme social TikTok, Instagram, Facebook e di influencer marketing, che coinvolge creator di primo piano come Cristina Buccino, Michela Quattrociocche, Alessia Messina, Marco Testaverde, Federica Morello e Sebastiano Nicolì. Il progetto prevede oltre 300 contenuti tra post, reel e stories, per una reach complessiva superiore ai 6 milioni di follower, con l’obiettivo di amplificare il messaggio e presidiare i canali social in modo continuativo.
La campagna si completa con una presenza strutturata anche sui canali offline, attraverso affissioni e materiali stampati sul punto vendita, che contribuiscono a rafforzare la visibilità e la riconoscibilità del brand.
Nel complesso, il piano media sviluppato sui diversi canali genera una copertura superiore al 75% e una frequenza media elevata. Un risultato che contribuisce al raggiungimento di una pressione complessiva di campagna superiore ai 200 milioni di contatti attesi, con l’obiettivo di consolidare il pubblico già acquisito, ma anche di intercettare quella parte di popolazione non raggiunta o non sufficientemente esposta nelle campagne precedenti.
Con questa campagna, la linea Luxury si afferma presso il grande pubblico come una gamma di prodotti capace di trasformare la cura di sé in un’esperienza di lusso quotidiano, fatta di benessere e piacere. Un lusso che, grazie al concorso abbinato, diventa concreto e accessibile, rafforzando il legame tra prodotto ed esperienza. Nel 2026, tutto questo prende forma attraverso una presenza mediatica ampia e travolgente, pensata per non passare inosservata.
IN.CHI.PLA. – Fondata nel 2006, è un’eccellenza del Made in Italy specializzata nella produzione di detergenti di alta qualità per la cura della persona e della casa, sia per marchi propri sia per private label. Con un fatturato che supera i 45 milioni di euro (2024), l’azienda si distingue per un modello produttivo solido e in continua evoluzione, che unisce innovazione, sostenibilità e standard qualitativi elevati.
Il cuore produttivo è rappresentato dal moderno stabilimento inaugurato nel 2019, un hub industriale di oltre 20.000 mq dove prende forma una produzione articolata: il 60% destinato ai marchi aziendali e il 40% al private label. Un’organizzazione efficiente che consente flessibilità, controllo e sviluppo continuo.
La mission di IN.CHI.PLA. è sviluppare soluzioni efficaci, sicure e sostenibili, rispondendo alle esigenze di un consumatore sempre più attento e consapevole. L’azienda investe costantemente in ricerca e sviluppo, creando formulazioni avanzate e packaging eco-compatibili, con un forte impegno verso l’economia circolare. L’utilizzo di materiali riciclati, l’adozione di plastiche leggere e l’impiego di energie rinnovabili – come l’impianto fotovoltaico – testimoniano una visione industriale responsabile e orientata al futuro.
Il portafoglio marchi riflette la capacità di presidiare diversi segmenti di mercato: Luxury, con fragranze raffinate e performanti; KOP, brand innovativo nel segmento stoviglie acquisito nel 2022; Sanitina, linea PMC; Valido, gamma completa per la casa e la persona; Mitiko, pensato per un equilibrio tra qualità e convenienza; e Yuhana, dedicato alla cura della pelle con linee skincare e solari.
L’impegno verso qualità e sostenibilità è certificato da standard internazionali come ISO 9001, ISO 14001 e IFS-HPC, oltre a importanti riconoscimenti tra cui la medaglia d’argento Ecovadis Sustainability Rating (2025) e il premio Best Copacker Profile al Marca 2026.
IN.CHI.PLA. rappresenta oggi una realtà industriale dinamica e affidabile, capace di interpretare il valore autentico del Made in Italy e di trasformarlo in prodotti innovativi, sostenibili e competitivi sul mercato globale.
