Un mascara tubing innovativo in Black e Brown, disponibile dal 25 giugno, che amplifica ogni ciglia con precisione, leggerezza e tenuta impeccabile.
MERIT presenta Clean Volume, il nuovo Volumizing Tubing Mascara che riscrive l’idea stessa di mascara volumizzante attraverso uno sguardo contemporaneo, preciso ed essenziale. Disponibile nelle tonalità Black e Brown a partire dal 25 giugno, nasce per chi desidera intensità e definizione senza eccessi: ciglia liftate, separate e piene, con una leggerezza quasi impercettibile.
Per anni il mondo del mascara ha raccontato il volume attraverso l’eccesso: scovolini oversize, formule dense, ciglia drammatiche e pesanti. MERIT sceglie una direzione diversa. Per il brand, il volume non deve trasformarsi in rigidità o teatralità, ma diventare qualcosa di sofisticato, modulabile e quotidiano. Una nuova idea di volume, costruita attraverso la precisione.
Da questa visione nasce Clean Volume: un mascara pensato per accompagnare il viso nella vita reale, dalla mattina alla sera, con un risultato definito e moderno che valorizza ogni singola ciglia.
Al centro dell’innovazione c’è il nuovo petite precision brush, uno scovolino compatto sviluppato per raggiungere anche le ciglia più corte e sottili. Le setole corte e incrociate pettinano e rivestono ogni ciglia dalla radice alle punte, mentre quattro piccoli serbatoi distribuiscono la formula in modo uniforme per un’applicazione controllata, precisa e senza eccessi. Il risultato è uno sguardo amplificato ma sempre elegante: le ciglia appaiono più folte, liftate e perfettamente separate.
Per sviluppare Clean Volume, MERIT ha guardato alla terra nipponica e alla sua tradizione di innovazione formulativa, trasformando il mascara in un esercizio di craftsmanship contemporaneo. La nuova Lash Wrap Formula, realizzata in Giappone, utilizza una tecnologia tubing avanzata che avvolge ogni ciglia in film flessibili ultra leggeri, creando volume e definizione senza irrigidire. Una miscela ottimizzata di burro di karité, cere vegetali e film former permette alla formula di stratificarsi facilmente, mantenendo le ciglia morbide, leggere e perfettamente definite.
La performance accompagna questa sensazione di leggerezza: Clean Volume resiste fino a 16 ore senza sbavare né sgretolarsi, ed è resistente ad acqua, umidità e sudore. Nonostante la lunga tenuta, la rimozione resta semplice e delicata, in pieno stile MERIT: basta acqua tiepida e detergente, senza bisogno di sfregare. Oftalmologicamente testato, è adatto anche a occhi sensibili e portatori di lenti a contatto.
I risultati clinici confermano l’efficacia della formula: il 100% dei partecipanti ha mostrato un aumento visibile di volume, lunghezza e lift immediatamente dopo l’applicazione*. Nella consumer perception study, il 96% ha dichiarato che il mascara volumizza senza creare grumi, il 93% ha affermato di riuscire a costruire il volume con precisione e, dopo 12 ore, il 100% ha descritto le ciglia come leggere, definite e mai pesanti**.
Con il lancio di Clean Volume, la mascara collection di MERIT si amplia fino a includere quattro referenze — Clean Volume Black, Clean Volume Brown, Clean Lash Black e Clean Lash Brown — accomunate dalla tecnologia tubing ma pensate per esigenze differenti. Se Clean Lash punta su definizione naturale e separazione, Clean Volume introduce una nuova dimensione di intensità: più lift, più presenza, più impatto, sempre nel segno della leggerezza.
Con Clean Volume, MERIT continua così a ridefinire il make-up essenziale contemporaneo: intuitivo, performante e capace di trasformare anche il gesto più quotidiano in qualcosa di estremamente raffinato.
* In uno studio clinico (n=30), alcuni valutatori esperti hanno esaminato le partecipanti subito dopo l’applicazione, confrontandole con le ciglia senza prodotto (P<0,0001).
** Dati ricavati da uno studio sulla percezione dei consumatori condotto su 30 soggetti di età compresa tra i 20 e i 60 anni. Le risposte sono state registrate immediatamente e dopo 12 ore di utilizzo.
